Kengee仟吉
我们接受了华中地区最大规模的连锁烘培品牌Kengee仟吉的委托。它每年服务超过5000万的家庭或用户，在武汉当地几乎是家喻户晓的“老朋友”。这次，它们希望能通过全面的品牌重塑来面向未来市场，以解决品牌老化问题。
围绕“自家农场，新鲜烘焙”的全新主张，我们放弃原本较为复杂抽象的“仟吉树”符号，创作了更加简洁直观的面包树图形取而代之。
针对品牌名我们提出“愉悦的喊出Kengee”这一概念：录音记录下各种各样音调和音色的Kengee，并通过声音可视化的概念转化为有机生动的文字排版，让Kengee这6个字母在每一次视觉传达中都呈现出绝不重复的活力。更为重要的是，这样灵活的标识应用方式，无论是作用于门店，包装或是数字端的展示，都能保证最佳露出。
为了管理数量和种类庞大的包装应用及终端展示，我们指导Kengee仟吉从优化信息层级入手，建立兼具适用性与专有性的排版系统，并引入专有的插图风格。这有助于Kengee仟吉在全平台实现品牌外观的高度协调。
重塑后的Kengee仟吉以可视化的方式实现了品类感受和品牌主张的直观表达，全新的形象一经推出便受到用户的喜爱并反馈到实际的零售表现中。
围绕“自家农场，新鲜烘焙”的全新主张，我们放弃原本较为复杂抽象的“仟吉树”符号，创作了更加简洁直观的面包树图形取而代之。
针对品牌名我们提出“愉悦的喊出Kengee”这一概念：录音记录下各种各样音调和音色的Kengee，并通过声音可视化的概念转化为有机生动的文字排版，让Kengee这6个字母在每一次视觉传达中都呈现出绝不重复的活力。更为重要的是，这样灵活的标识应用方式，无论是作用于门店，包装或是数字端的展示，都能保证最佳露出。
为了管理数量和种类庞大的包装应用及终端展示，我们指导Kengee仟吉从优化信息层级入手，建立兼具适用性与专有性的排版系统，并引入专有的插图风格。这有助于Kengee仟吉在全平台实现品牌外观的高度协调。
重塑后的Kengee仟吉以可视化的方式实现了品类感受和品牌主张的直观表达，全新的形象一经推出便受到用户的喜爱并反馈到实际的零售表现中。
